전시컨벤션경영연구소(주)는 코트라가 발주한 「2025 해외전시회 참가기업 단위 성과분석 연구용역 – COSMOPROF ASIA 2025」를 수행했습니다.

이번 연구용역은 해외전시회 단체참가 기업들이 전시회 성과분석 플랫폼(EMI)을 시스템을 활용하여 전시 참가 성과를 다차원적으로 계량화하고 체계적으로 관리할 수 있는 기반을 구축하는 데 목적을 두고 추진되었습니다.

특히 중국 홍콩에서 개최된 글로벌 뷰티 전시회 COSMOPROF ASIA 2025 한국관을 대상으로 참가기업별 성과분석과 단체관 종합 성과분석을 수행했습니다. 성과분석 플랫폼(EMI)에 기반한 다차원적 성과관리 지표를 적용하고 플랫폼 이용 가이드 제공과 데이터 입력 지원을 통해 해외전시회 단체참가 기업의 성과 데이터 수집 및 분석을 실증했습니다. 

이번 용역을 통해 참가기업은 데이터 기반의 전시회 성과분석과 전략적 의사결정이 가능해졌으며, 지원기관은 지원사업의 다차원적 성과를 종합적으로 파악하고 예산 투입의 효율성을 진단할 수 있는 기반을 확보했습니다.

1. 용역 개요

1) 용역명 : 2025 해외전시회 참가기업 단위 성과분석 연구용역 - COSMOPROF ASIA 2025 

2) 용역 발주처 : 코트라

3) 용역 수행기간 : 2025.10월~12월

4) 용역 수행목적

○ 본 용역은 해외전시회 단체참가 기업들이 전시회 성과분석 플랫폼(EMI)을 통해 전시회/ 참가의 다차원적 성과(상담/계약, 고객관리, 홍보, 네트워킹, 정보수집 등)를 손쉽게 계량적으로 분석하고 관리할 수 있는 체계를 구축하는 것을 목적으로 함.

○ 이를 위해 플랫폼(EMI)이 제공하는 표준화된 절차에 따라 참가기업이 직접 성과 데이터를 입력하고, 최종적으로는 심층 분석 보고서를 제공받을 수 있도록 지원함.

○ 이를 통해 참가기업은 데이터에 기반한 전시회 성과분석 및 전략적 의사결정이 가능해지며, 지원기관인 KOTRA는 지원사업의 다차원적 성과를 종합적으로 분석하고 예산 투입의 효율성을 진단하여 사업의 효과성을 제고하는 데 기여할 수 있음.

2. 주요 용역수행내용

1) COSMOPROF ASIA 2025 한국관 성과분석

- 2025 중국 홍콩 코스모프로프 뷰티 전시회(COSMOPROF ASIA 2025) 한국관 참가기업별 성과분석 및 단체관 종합 성과분석

2) 주요 성과분석 내용

- 성과분석 플랫폼(EMI) 기반의 다차원적 성과관리 지표 적용

- 플랫폼 이용 가이드 제공 및 참가기업의 성과 데이터 입력 지원

- 해외전시회 단체참가 참가기업 대상 성과 데이터 입력 및 분석 실증

- 참가기업별 성과분석 대시보드 및 전시회 성과분석 보고서 제공

- 해외전시회 한국관 단체 종합 성과분석보고서 작성